Cultuur- promotie
Promotie van het volledige Amersfoortse cultuuraanbod
De website heeft in 2023 meer dan 600.000 bezoekers gehad! Wekelijks hebben we meer dan 100 optredens, exposities, activiteiten en evenementen onder de aandacht kunnen brengen. Via de UITagenda vindt het publiek het complete cultuur- en uitgaansaanbod.
Culturele doelgroepenmodel
Dit jaar hebben we een Amersfoortse variant gemaakt van het Culturele Doelgroepenmodel. Met persona's, culturele instellingen en content die aansluiten op de stad. Met dit model krijgen culturele organisaties een gratis tool in handen om bestaande doelgroepen beter te segmenteren en doelgroepen die zij mogelijk nog niet bereiken in het vizier te krijgen. Daarnaast biedt het model inzicht in de eigenschappen en interesses van deze doelgroepen aan de hand van elf persona’s.
Het kenbaar maken van het Culturele Doelgroepenmodel aan de lokale culturele partijen verliep via verschillende wegen:
- Tijdens een van de Growth Hacking sessies is er een presentatie gegeven over het model en hoe deze kan worden ingezet.
- Er is een korte stand-up gehouden tijdens de Sfeermakersborrel waar veel culturele partners aanwezig waren.
- Ook zijn culturele partners benaderd per mail.
Dit leidde tot veel aanmeldingen. Zo hebben Musica Mundo en Dias Latinos data verzameld middels enquêtes onder het publiek. Andere instellingen die begonnen zijn met data-verzameling zijn: FLUOR, De Katoendrukkerij en De Lieve Vrouw.
"“Door de samenwerking met Citymarketing worden kunst en cultuur onder nieuwe 033 doelgroepen onder de aandacht gebracht!”
- Miranda Kieft
Flint
Tien inspirerende edities van het magazine 'Uit In Amersfoort'
In 2023 ontvingen alle inwoners van regio Amersfoort maandelijks het Uitmagazine op hun deurmat als bijlage van regiokrant De Stad Amersfoort (oplage: 90.000 exemplaren). Daarnaast wordt er een luxe, glossy versie verspreid op meer dan 100 locaties in Amersfoort en omstreken, waaronder culturele instellingen, horecagelegenheden en hotels. De 32 pagina's van het magazine staan vol met de leukste evenementen, exposities, (nieuwe) winkels en andere tips om de stad te ontdekken.
Uiteraard was er weer speciale aandacht in het magazine voor de Amersfoortse festivals. In samenwerking met de marketeers van de festivals kwamen er interviews, advertenties en pagina's vol informatie en leuke weetjes tot stand. Dit jaar kregen ook het Dorpsfeest Hoogland, Popronde Amersfoort en Willems Wondere Weiland hun eigen pagina's in het blad.
Culturele instellingen Flint, De Lieve Vrouw, Fluor, De Veerensmederij/Holland Opera, Kunsthal KAdE, het Mondriaanhuis en Museum Flehite brachten iedere maand hun aanbod onder de aandacht in het magazine. Het ICOONtheater in Vathorst ging dit jaar een nieuwe samenwerking aan met Flint en De Lieve Vrouw. De programmering die hieruit voortkwam kreeg ook speciale aandacht.
In september stond het UITmagazine in het teken van het nieuwe theaterseizoen. We spraken met Ingrid Melman (programmeur bij De Lieve Vrouw) en Maaike Boersma (van de afdeling Programmering bij Flint) over opkomende namen, rake verhalen en de thema's die de theatermakers van vandaag inspireren. Daarnaast tipten zijn hun favoriete voorstellingen van het nieuwe seizoen.
“Voor ICOONtheater was het de eerste start van het culturele seizoen met een eigen programmering. Fijn om door team Citymarketing ontzorgd te worden in de promotie van ons startweekend, als deel van de start van het culturele seizoen. Team Citymarketing reageert altijd met een open blik, nieuwsgierigheid, creativiteit en enthousiasme op het diverse en uiteenlopende aanbod van de podia. Op naar nog vele jaren!”
Tessa Harkema
- ICOONtheater
Crossmediale promotie van het nieuwe culturele seizoen
De promotie van het nieuwe culturele seizoen ging verder dan het interview en de vaste aandacht voor cultuur in het UITmagazine. Flint, De Lieve Vrouw, Kosmik, FLUOR, Holland Opera, Scholen in de Kunst & ICOONtheater vroegen ons om een allround campagne op te tuigen.
Zo zag de verdere promotie eruit:
- Een campagnepagina op onze Tijd voor Amersfoort website. Inclusief het volledige culturele aanbod in de UITagenda (duizenden bezoekers per maand).
- Een videocampagne die meer dan 7500 keer bekeken is.
- Een abri-campagne (bushokjes) die zichtbaar is in de gemeente Amersfoort (inclusief Hoogland / Hooglanderveen).
- Promotie via onze socials (FB 45.900 volgers/ INSTA 27.500 volgers) en nieuwsbrief (16.000 abonnees).
“Wat hebben we een geweldige samenwerking opgebouwd! Het ziet er allemaal fantastisch uit. Bedankt voor jullie betrokkenheid!”
Roland Spekle
- September Me
“Dankzij de samenwerking met Citymarketing kunnen we nog meer Amersfoorters van kunst en cultuur laten genieten”
Nanda de Geus
- Scholen in de Kunst
Citymarketing maakt bewoners en toeristen enthousiast voor een museumbezoek
Amersfoort heeft een fantastisch aanbod aan musea. Met intrigerende tentoonstellingen van Museum Flehite, het Mondriaanhuis, Kunsthal KAdE en andere musea. Citymarketing Amersfoort zette in 2023 al haar middelen in om deze de aandacht te geven die ze verdienen. Hoe we dit hebben gedaan? Op de volgende manier:
- Amersfoortse musea in het UITmagazine. Met een oplage van 100.000, ligt deze in de regio.
- Extra veel aandacht voor de exposities rondom het themajaar ‘DierenPark Amersfoort 75’, zoals KUNST & ZOO, Vogels & Vissen en Wonderbaarlijke Wezens.
- Musea promotie via de socials van Citymarketing (FB 45.900 volgers / Insta 27.500 volgers)
- Een videocampagne via YouTube (>6700 views) die de kijker uitnodigt om hun 'zintuigen te prikkelen in de Amersfoortse musea'.
- En via Tijd Voor Amersfoort nieuwsbrief (16.000 volgers).
- Jaarronde promotie van de musea met de speciale museumpagina op Tijd voor Amersfoort.
- De expositie Africa Supernova van Kunsthal KAdE stond in de recreatiekrant van oktober. Deze recreatiekrant ligt bij hotels, vakantieparken, VVV’s, toeristische attracties en horeca- & cultuurgelegenheden in de provincie Utrecht.
- Verschillende abricampagnes (posters in bushokjes) in samenwerking met Kunsthal KAdE en Museum Flehite.
Culturele kidscampagne laat zien hoe leuk en laagdrempelige de culturele kidsactiviteiten zijn
Het hele jaar - maar in het bijzonder tijdens de schoolvakanties - zijn er allerlei culturele kidsactiviteiten te ondernemen in Amersfoort. Van hilarische jeugdvoorstellingen en creatieve workshops tot speciale kinderrondleidingen in de Amersfoortse musea. Ook in het middeleeuwse centrum valt van alles te leren en ontdekken. Citymarketing geeft de beste tips voor een onvergetelijk dagje uit op de pagina AmersfoortMetKids.nl. In de herfstvakantie hingen bovenstaande posters in bushokjes in regio Amersfoort. Daarnaast draaiden er social advertenties gericht op ouders met (jonge) kids.
Speciale website voor jubileumjaar 'DierenPark 75'
Op 22 mei 2023 was het precies 75 jaar geleden dat DierenPark Amersfoort voor het eerst haar deuren opende. Dit bijzondere jubileum werd gedurende het jaar uitbundig gevierd door heel de stad. Wij hebben de taak op ons genomen om alle activiteiten en evenementen rondom het themajaar Dieren te bundelen op een campagnepagina. Naast speciale evenementen in het dierenpark zelf, hadden ook de culturele instellingen in Amersfoort speciale exposities rondom het thema Dieren. Op de pagina werden deze exposities, zoals KUNST & ZOO, Vogels & Vissen en Wonderbaarlijke Wezens, uitgelicht.