BINNENSTAD
PROMOTIE
Samen WERKEN WE AAN EEN VITAAL STADsHART
We zetten het winkel- en uitgaansaanbod op de kaart in zowel de eigen regio als bij (inter)nationale toeristen. Met de campagne Tijd Voor Amersfoort richten we ons op doelgroepen die een meerwaarde hebben voor de stad, de ondernemers en de instellingen. Cultuur, uitgaan en winkelen worden verbonden, zodat het publiek méér van de stad ontdekt dan enkel de bekende winkelstraten of horecapleinen.
We bereiken wekelijks meer dan 250.000 personen met een actueel aanbod, door middel van een website, e-mailmarketing, social media (Facebook, Instagram en YouTube), advertenties in kranten, tijdschriften en out-of-home media.
Citymarketing organiseerde gratis workshops waardoor stakeholders hun eigen marketing kunnen verbeteren of om samen acties te bedenken en uit te voeren.
We verbinden cultuur, uitgaan en winkelen aan elkaar en hierdoor het publiek méér van de stad te laten ontdekken dan alleen de bekende winkelstraten or horecapleinen.
We werkten samen met de gemeente Amersfoort aan een gezond en divers winkel- en horeca-aanbod, minimale leegstand en een optimale beleving voor bewoners en bezoekers.
groeiend bereik van het uit in amersfoort-magazine
Ook dit jaar verschenen er zes edities van het Uit in Amersfoort-magazine – vol winkeltips, horeca en het rijke culturele aanbod van de stad. Het bereik groeit flink: een oplage van 110.000 (+10%), meer dan 2.750 abonnees (+25%) en beschikbaar op 230+ locaties (+15%). Dankzij bijdragen van theaters, podia, binnenstadondernemers, festivals en de gemeente blijft het magazine mogelijk. Goed nieuws voor iedereen die erin verschijnt: hoe groter het bereik, hoe sterker de impact.
Begin 2025 deden we een lezersonderzoek onder 200+ respondenten. Hun inzichten helpen ons beter aan te sluiten bij de wensen van lezers, bijvoorbeeld met meer prikkelarme tips en Wij Amersfoort-content.
bekroond amersfoort
Amersfoort bruist van de culinaire ervaringen en winkels die bekroond zijn met prijzen en nominaties. Deze spraakmakende plekken brengen we onder de aandacht in onze nieuwe campagne: 'Bekroond Amersfoort'.
Dit doen we op de volgende manier:
- Bekroond Amersfoort campagnepagina
- Item in het Uit in Amersfoort-magazine
- Organisch en geadverteerde social media posts
- Meerdere keren in de Tijd voor Amersfoort-nieuwsbrief
Nieuw in Amersfoort
Iedere maand openen er wel nieuwe winkels en horecazaken in Amersfoort. Dit zijn natuurlijk juist leuke adresjes voor de eigen inwoners die graag nieuwe plekken ontdekken. En deze nieuwe ondernemers kunnen vaak wel een zetje in de rug gebruiken. Daarom brengen wij het nieuwe aanbod onder de aandacht in onze doorlopende campagne 'Nieuw in Amersfoort'.
Dit doen we op de volgende manier:
- Nieuw in Amersfoort campagnepagina
- Vaste rubriek in het Uit in Amersfoort-magazine
verder de stad in...
Veel bezoekers van Amersfoort wandelen door de Langestraat, onder de Koppelpoort en strijken daarna neer op een gezellig terras. Maar de stad heeft natuurlijk veel meer te bieden. Daarom besteden we ook aandacht aan de minder bekende – maar minstens zo charmante – plekken.
Het Mooierplein kreeg aandacht met een blog en digitale advertenties waarin ondernemers hun verhaal vertelden. Het resultaat: meer zichtbaarheid voor de ondernemers. Ook het Eemplein werd uitgelicht met een spread in het UITmagazine en een online blog. Zo vinden bezoekers niet alleen de bekende hotspots, maar ook de verrassende pareltjes van Amersfoort.
Locatus: groei aantal bezoekers aan de binnenstad
Het centrum van Amersfoort heeft in 2024 een indrukwekkende stijging van 38% in het aantal bezoekers per week gerealiseerd, met een toename van 191.400 in 2023 naar 265.000 in 2024. Deze groei benadrukt de aantrekkingskracht van het stadscentrum als winkel- en recreatiebestemming. Hiermee wordt de stijgende lijn vanaf 2022 doorgezet. Amersfoort bezet in 2024, net als in 2023, de 10e plaats van best bezochte winkelgebieden. Locatus heeft in 164 winkelgebieden tellingen gedaan.
De Langestraat blijft het populairste winkelgebied met piekmomenten van meer dan 6.300 passanten per uur, tegenover 4.900 per uur in 2023. Ook andere straten zoals de Utrechtsestraat en het Sint Jorisplein zagen significante groei in bezoekersaantallen.
Route van populaire serie Oogappels gaat viral
Naar aanleiding van het laatste seizoen van Oogappels, hebben we onze eigen Oogappels-route nieuw leven ingeblazen. De campagnepagina en bijbehorende exclusieve content kregen een upgrade, met nieuwe locaties en achtergrondverhalen.
De vernieuwde route werd breed onder de aandacht gebracht: via social media én met een uitgebreide spread in het Uitmagazine. De augustus-september editie stond volledig in het teken van Oogappels, met Stadsbrouwerij De Drie Ringen (een populaire filmlocatie) op de cover. Binnenin vonden lezers maar liefst vier pagina's over de Oogappels-route, met een uitscheurbare routekaart, geïllustreerd door Lex van Elten. Ook dit jaar was de route weer een succes, met ruim 15.000 website bezoekers.
CITYHOSTs: het gastvrije gezicht van amersfoort
Amersfoort is een stad om trots op te zijn – en wie kan dat beter overbrengen dan de inwoners zelf? Daarom startten VVV Amersfoort en Citymarketing Amersfoort met het Cityhost project: enthousiaste vrijwilligers die bezoekers én inwoners welkom heten en helpen de stad te ontdekken. De VVV verzorgt de training van de Cityhosts en coördineert de inzet. Citymarketing zorgt voor werving, zichtbaarheid, uitstraling en inzet voor marketingdoeleinden.
De Cityhosts zijn het eerste aanspreekpunt in de stad: ze wijzen de weg, delen tips en zorgen dat iedereen het mooiste van Amersfoort ontdekt. Van festivals tot drukke winkelweekenden, de Cityhosts maken het verschil met hun lokale kennis en warme ontvangst. In hun herkenbare shirt of jas zijn ze niet te missen!
AMERSFOORT VOOR KIDS
Met onze kidscampagne zetten we het culturele en recreatieve aanbod voor kinderen in Amersfoort in de spotlight. We verzamelen de leukste activiteiten en kindvriendelijke locaties op een speciale campagnepagina en brengen deze breed onder de aandacht via social media.
Tijdens de voorjaarsvakantie zetten we ook in op offline media: een pagina in De Stad Amersfoort en abri-posters in samenwerking met jeugdtheaterfestival Lente-uitjes. In totaal bereikten we via socials en website ruim 30.000 mensen; de abri-campagne zorgde voor nog eens 200.000 contactmomenten.
kennisdelen!
In samenwerking met het Amersfoort Business Team van de Gemeente Amersfoort gaven we een LinkedIn workshop voor het vergroten van de Amersfoort Business campagne. Tijdens de sessie deelden we tips en werden ideeën besproken over het optimaliseren van de kanalen.
Maar ook door middel van de Zomeracademy werd kennis gedeeld. Medewerkers van de gemeente ontdekten, in samenwerking met Citymarketing Amersfoort, de verhalen achter de iconische plekken van onze stad. Niet vanuit een gemeentehuis, maar op bijzondere locaties, zoals Nationaal Monument Kamp Amersfoort en het Cavalerie Museum.
